การเติบโตนี้ได้รับแรงผลักดันจากความพยายามทางการตลาดระดับโลกที่สร้างสรรค์ของ Discover Puerto Rico เพื่อเน้นย้ำปลายทาง คุณสมบัติที่เป็นเอกลักษณ์ และความสะดวกในการเดินทาง นับตั้งแต่ DMO ก่อตั้งขึ้นในปี 2018 และแม้จะมีเหตุการณ์สภาพอากาศทางธรรมชาติและวิกฤต COVID-19 มากมาย DMO ของเกาะก็สร้างโปรแกรมที่ผลักดันเมตริกการเดินทางและการท่องเที่ยวให้อยู่ในระดับที่ไม่เคยมีมาก่อน แม้จะมีความท้าทายรวมถึงอุปสรรคทางเศรษฐกิจ
แบรด ดีน ซีอี โอของ Discover Puerto Rico กล่าว ว่า “ท่ามกลางความท้าทายที่รุนแรงที่สุด
ที่อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวทั่วโลกเคยเผชิญภาคการท่องเที่ยวของเปอร์โตริโกเปลี่ยนจากอยู่รอดเป็นเจริญรุ่งเรือง โดยทำลายสถิติเดิมที่ตั้งไว้ในปี 2564 อีกครั้งในปี 2565″ แบรด ดีนซีอีโอของ Discover Puerto Rico กล่าว “ฉันภูมิใจมากกับผลงานที่ทีมของเราประสบความสำเร็จ
ซึ่งมักจะอยู่ภายใต้สถานการณ์ที่ยากลำบากซึ่งอยู่นอกเหนือการควบคุมของเรา โดยนำแนวทางปฏิบัติที่เน้นข้อมูลเป็นศูนย์กลางและเชิงกลยุทธ์มาใช้ร่วมกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั่วทั้งเกาะและอุตสาหกรรม”นับตั้งแต่ก่อตั้งขึ้น Discover Puerto Rico ได้สร้างและนำกลยุทธ์และแคมเปญการตลาดหลายช่องทางที่มีประสิทธิภาพซึ่งออกแบบมาเพื่อให้แบรนด์จุดหมายปลายทางมีอายุยืนยาวและเพื่อความก้าวหน้าในภารกิจ ซึ่งจะนำความเจริญรุ่งเรืองมาสู่เปอร์โตริโกโดยวางตำแหน่งเกาะให้เป็นจุดหมายปลายทางชั้นนำสำหรับการพักผ่อน การเดินทางเพื่อธุรกิจและกิจกรรม
Leah Chandler , CMO ของ Discover Puerto Rico กล่าวว่า “ในฐานะองค์กรการตลาดปลายทางที่ดี
ที่สุดในระดับเดียวกัน เรามุ่งมั่นสร้างสรรค์นวัตกรรมด้วยแคมเปญและกลวิธีใหม่ๆ แต่ละรายการ” “เราอยู่นอกเหนือไปจากการสร้างความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งแบรนด์ของเราที่เรามุ่งเน้นในช่วงเริ่มต้น และตอนนี้ เรากำลังกลับไปที่รากเหง้าของเกาะด้วยแนวทางการตลาดที่อิงตามค่านิยม ซึ่งเจาะลึกลงไปถึงความหมายของคำว่า ‘Boricua'”
เปิดตัวในเดือนพฤษภาคม 2565แคมเปญแบรนด์นวัตกรรมนี้เป็นการแสดงถึงการมุ่งเน้นของ Discover Puerto Rico ในการยกระดับวัฒนธรรมท้องถิ่นในขณะที่เน้นการตลาดที่อิงตามค่านิยม Live Boricua เน้นย้ำถึงผู้คนและวัฒนธรรมอันหลากหลาย โดยมีความแตกต่างที่ไม่มีจุดหมายอื่นอ้างได้:
คำว่า “Boricua” หรือบุคคลที่เกิดในเปอร์โตริโกหรือเชื้อสายเปอร์โตริโก ข้อมูลเชิงลึก ความคิดสร้างสรรค์ และเนื้อหาของแคมเปญ รวมถึง “ดาวเด่น” ของโฆษณาและวิดีโอที่แสดงวิถีชีวิตของชาวเปอร์โตริโก โดยมีศูนย์กลางอยู่ที่หรือได้รับการพัฒนาโดย Boricuas แคมเปญนี้สนับสนุนให้นักเดินทางยอมรับจิตวิญญาณ ความหลงใหล และเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมของชาวเกาะ
credit: เว็บสล็อตแท้
